苏宁电器的企业精神是“执著拼搏，永不言败”，这一精神由企业创建者张近东先生亲自提出，并贯穿于企业的成长历程中。以下是该企业精神的几个关键原因：

创业历程的体现：

苏宁电器自1990年成立以来，经历了许多坎坷和不平。在面对困难和挫折时，苏宁表现出了坚韧不拔的精神，一次又一次地战胜困难，取得了今天的成就。

面对挑战的态度：

在企业经营管理过程中，苏宁面临着许多迷茫、困惑和诱惑。企业能否坚持自己的目标和选择，往往起到决定性作用。苏宁通过执著拼搏，始终保持对进步和未来的追求。

员工的精神风貌：

在这种企业优良传统的熏陶下，苏宁员工无论是在工作质量还是工作责任上都在不断地自加压力，创造了领先于竞争对手的优势。

领导者的理念：

苏宁控股集团董事长张近东曾形象地比喻零售服务业为一场没有终点的马拉松赛跑，强调既要速度快，又要稳健；既要有敢于冲刺的拼劲，又要有坚韧顽强的耐力。这种理念体现了苏宁在追求目标过程中的坚持和毅力。

企业文化的传承：

苏宁的企业文化中，执著拼搏和永不言败不仅是企业精神，也是员工职业道德和行为准则的一部分。这种精神贯穿于企业的各个层面，从管理层到一线员工，都以此为准绳。

综上所述，苏宁电器的“执著拼搏，永不言败”的企业精神是其成功的关键因素之一，体现了企业在面对挑战时的坚韧不拔和对未来的坚定信念。这种精神不仅激励着员工不断前进，也为企业的发展提供了强大的动力。