苹果公司通过“什么是电脑？”系列广告，持续调整iPad Pro的定位，强调其作为 未来设备的属性，而非传统意义上的笔记本电脑。这一策略贯穿了多个版本，核心特点包括：

功能扩展性

广告展示了iPad Pro通过配件（如键盘保护盖、Smart Keyboard）可转换为传统电脑形态，支持分屏多任务处理、运行Photoshop等专业软件，甚至外接鼠标和显示器。

场景化应用

通过日常生活场景（如绘画、拍照、写作、视频编辑等），突显iPad Pro在创造力、生产力和便携性方面的优势，弱化其与普通平板电脑的差异。

设计语言

强调其“灵活设计”，包括可拆卸键盘、高分辨率屏幕和丰富的接口，模仿传统笔记本电脑的体验。

软件生态整合

展示iOS 11及后续系统带来的新功能（如智能键盘、分屏多任务、Apple Pencil增强功能），进一步证明其作为“电脑”的实用性。

与微软等竞争对手的直接功能对比不同，苹果更注重通过生态整合和用户体验重构，模糊设备边界。这种策略旨在引导消费者接受iPad Pro作为“新型电脑”的定位，而非单纯强调硬件配置。