刘德华于 2023年开始担任海飞丝品牌代言人，并在此期间推出了多款相关产品及营销活动。以下是具体信息：

代言时间线

- 2023年1月，海飞丝宣布刘德华成为全新品牌代言人。

- 2023年2月，双方联合推出“迎接挑战”主题广告，刘德华以“新人”身份参与，强调回归产品本质。

- 2023年8月，海飞丝发布幽默短片，刘德华化身“嘴替”解答消费者对去屑产品的困惑，进一步阐释产品功效。

产品关联

- 代言期间，海飞丝推出了全新“简”系列去屑洗发水，主打自然堂含酵母的“极地圣水”配方。

- 另有“头靠肩”主题广告，通过温馨场景传递头皮健康与亲密关系的理念。

营销策略

- 刘德华在广告中打破传统形象，以接地气的方式与消费者互动，例如在短片中直接回应“先去屑还是先护理”的常见疑问。

- 通过“新人”形象强化品牌亲民感，同时借助其长期积累的信任度建立专业性，例如强调“30年老粉支持实力派海飞丝”。

综上，刘德华自2023年起持续为海飞丝代言，并推动了一系列创新营销活动，助力品牌在头皮健康领域升级定位。