农夫山泉的名字背后有一个有趣的故事和巧妙的营销策略。

故事背景

农夫山泉的前身是浙江天目山天目山农业发展有限公司，成立于1996年。公司创始人钟睒睒在浙江千岛湖创立了养生堂有限公司，并推出了第一款饮用水产品——农夫山泉。

1996年，天农公司在浙江省临安市九溪镇成立，开始生产矿泉水。后来，公司发现了一处名为“农夫山泉”的泉眼，发现了优质矿泉水资源，于是便开始采集并生产农夫山泉矿泉水。

名字由来

农夫山泉的名字源于一个小故事。据说，在1996年的一个炎热夏日，一位年过七旬的老农民带着两桶井水出门去卖，路上碰到了一伙远道而来的游客。游客渴了，老农民就将自己的井水倒在了游客的杯子里，游客喝完后大赞这水味道好，清凉爽口，问老农民这水叫什么名字，老农民笑着说：“我住的地方叫农夫山村，这水就叫做农夫山泉吧!”。

营销策略

农夫山泉选用了一个生僻字“炭仌”作为其咖啡品牌的名字，这个字虽然简单，却蕴含了制作咖啡的独特工艺。“炭”代表了咖啡豆的烘焙过程，“仌”则暗示了意式低温冷萃工艺。

这个生僻字自带话题性，人们会好奇这个字怎么读，从而产生讨论，增加了品牌的曝光度。“炭”和“仌”形成了有趣的对比，一个代表热，一个代表冷，暗示了这款咖啡独特的制作工艺和口感体验。

品牌理念

农夫山泉坚持“天然、健康”的产品理念，认为只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。2000年，农夫山泉宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。

农夫山泉通过讲述寻找优质水源地的艰辛历程，如长白山的故事，让消费者了解到每一瓶水的来之不易，以及农夫山泉对水源的严格把控。

综上所述，农夫山泉的名字不仅源于一个有趣的小故事，还通过巧妙的营销策略和独特的品牌理念，成功地将品牌与优质水源和健康生活紧密联系在一起。