农夫山泉广告的时代背景主要与21世纪初中国社会的消费升级和健康意识提升密切相关，具体可归纳为以下几个方面：

一、社会环境背景

食品安全事件频发

2008年三鹿奶粉事件、2010年地沟油事件等食品安全问题频发，导致公众对食品和饮用水安全产生严重质疑。这种背景下，消费者开始寻求安全、天然的产品替代品，为健康食品和饮料市场提供了发展空间。

消费升级趋势

随着经济水平的提高，消费者逐渐从基本生活需求转向追求品质与健康。饮用水作为日常生活必需品，消费者开始关注水源来源、加工工艺及品牌价值，促使企业通过差异化营销提升产品形象。

二、行业竞争与品牌需求

饮用水市场竞争加剧

自2005年起，农夫山泉成为中国最大的瓶装水供应商，但市场竞争也日益激烈。为保持领先地位，农夫山泉需要通过广告强化品牌差异化，突出产品优势。

健康理念的融入

消费者对健康生活的追求推动了天然、无添加的饮用水需求。农夫山泉通过广告传递“天然、健康、安全”的理念，例如将自身定位为“大自然的搬运工”，强化消费者对产品来源的信任。

三、广告策略与创新

核心广告语的演变

1997年：

以“有点甜”为卖点，主打口感差异化，迅速占领市场。

2008年：广告语升级为“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，进一步阐释天然属性，契合健康趋势。

近年：推出“我的美丽水护养”等延伸概念，拓展产品线与消费场景。

营销渠道与传播

农夫山泉通过高密度广告轰炸（如电视、户外广告、社交媒体）以及明星代言、奥运营销等策略，提升品牌知名度。例如，成为奥运会官方指定用水品牌，强化消费者对品质的认可。

四、技术发展与消费者认知

饮用水安全检测技术

随着检测技术的进步，消费者对饮用水成分（如矿物质、微生物）的关注度提高。农夫山泉通过广告宣传产品符合国家标准，增强消费者信任。

消费观念的转变

年轻群体逐渐成为主流消费力量，他们更注重产品包装设计、环保理念及品牌故事。农夫山泉通过绿色包装、公益营销等策略，契合这一群体需求。

综上，农夫山泉广告的时代背景是多重因素共同作用的结果，包括社会环境变化、行业竞争压力、消费者需求升级以及技术发展推动。通过精准定位与创新策略，农夫山泉成功塑造了“天然、健康、安全”的品牌形象，成为饮用水市场的标杆。