一、消费性观念广告

山叶钢琴“学琴的孩子不会变坏”广告

该广告通过情感化表达，抓住家长对子女教育的核心关注点，将学琴与孩子身心成长关联，而非单纯推销乐器。这种策略成功塑造了“学琴有益身心”的消费观念，间接推动山叶钢琴的销售。

可口可乐“开乐”系列广告

通过展现积极向上的生活场景和欢乐氛围，传递快乐与包容的价值观，引发消费者对积极生活态度的向往，从而强化了品牌与愉悦体验的关联。

Nike“Just Do It”广告

以激励性标语和运动场景为核心，传递“运动即自我救赎”的理念，塑造了运动与自我突破的关联，成为运动文化的代名词。

二、社会性观念广告

西屋电器年度广告集锦

《时代周刊》曾刊登西屋电器年度新闻汇总广告，通过展示企业成就和社会贡献，建立“可靠、创新”的企业形象，而非直接推销产品，旨在改变消费者对家电品牌的认知。

公益广告“地球一小时”

通过全球同步关灯活动，倡导节能减排理念，提升公众环保意识，属于非商业性观念传播，但具有广泛的社会影响力。

三、其他经典案例

立白“不伤手”广告：

突出洗衣液温和不伤手的特点，通过对比传统洗衣方式，建立“安全、温和”的消费观念。

农夫山泉“有点甜”广告：以口感体验为核心，传递自然、纯净的品牌形象，强化消费者对健康饮品的认知。

总结：观念定位广告通过情感共鸣、社会价值传递或生活理念升华，建立或改变消费者对产品、品牌或社会的认知，从而实现深层次的市场影响。消费性观念广告侧重产品关联价值的塑造，社会性观念广告则关注更广泛的社会价值传播。