策划文案是指 从事市场相关文字工作的职业，需要具备较强的文字功底、沟通协调能力、市场敏感度以及策划能力。具体职责包括产品名称、产品故事、品牌故事、客户故事的撰写，商品描述的文案及策划，公司内部活动策划及品牌宣传，活动广告图、对外宣传等文案的撰写，以及市场分析和策略制定。

作为一名文案专员，需要具备以下能力：

文字功底：

能够熟练撰写各种类型的文稿，包括正规新闻稿、诙谐小文章等，具备逻辑的文字表达能力。

市场敏感度：

对同行业的市场有一定的了解，能够对产品文案进行准确定位。

策划能力：

熟悉各种活动的策划流程，具备活动策划的经验或至少了解相关流程，能够将客户需求和重点融入到文案中。

沟通协调能力：

在文案撰写过程中需要与其他部门同事协调，提取相关材料，如产品卖点、图片素材等，并且要能够承受一定的工作压力。

创新能力：

具备创意和创新能力，能够撰写出具有吸引力和影响力的文案。

执行能力：

文案策划不仅仅是撰写，还要能够将文案落地执行，熟悉各部门的职责和能力。

分析能力：

具有优秀的前瞻性思维，能够针对宣传内容或产品特性进行分析与策划。

视觉文化和创意能力：

能够根据不同渠道进行文案策划，具备视觉文化和创意能力。

谈判技巧和成本控制意识：

在展会流程控制和优化中需要具备一定的谈判技巧和成本控制意识。

技术能力：

熟练使用办公软件和作图软件，具备信息收集和分析能力。

综上所述，文案专员不仅需要具备扎实的文字基础和出色的表达能力，还需要有敏锐的市场洞察力、策划思维、沟通协调能力和创新意识，以应对不断变化的市场需求和工作挑战。